瑞士被誉为“钟表王国”，早在16世纪中叶，制表业就在当地兴起。凭借严谨的工艺、独特的设计，瑞士手表风靡全球，成为消费者心目中质量和精确的象征，更是身份与地位的象征。

根据摩根士丹利与瑞士钟表行业咨询机构LuxeConsult发布的报告显示，2025年整体钟表（成品）出口额同比下降1.7%至244.02亿瑞士法郎，连续第二年下滑。出口量同比减少4.8%至1460万块，其中机械表521万只、石英表939万只。这个数字几乎倒回至20年前，与2011年的巅峰期（2980万只）相比减半。

分区域来看，美国仍是瑞士钟表第一大出口目的地，占比约17%，较2024年回落1个百分点，但显著高于2012年约10%。大中华区销售额与销量分别下滑9%和13%，对华出口总额较2012年水平回落约40%，占瑞士钟表出口总量比重降至14.1%。

整体来看，行业正走向两极分化，超高端产品成为增长引擎。数据显示，价格超过5万瑞郎的手表仅占销量的1.4%，却贡献了37%的出口总额，并包办89%的增长动能。

全球最大的奢侈品公司LVMH（路威酩轩），旗下拥有泰格豪雅（TAG Heuer）、宇舶（Hublot）、宝格丽（Bulgari）、路易威登（Louis Vuitton）、真力时（Zenith）、迪奥（Dior）等品牌。

根据财报显示，2025年集团手表与珠宝业务收入为104.86亿欧元，实现3%的有机增长，经常性经营利润同比下降2%，在集团整体业绩中占比为13.0%。相较于时装皮具，手表是LVMH的弱项（市场份额5.3%，还比不上单品牌的爱彼5.3%、百达翡丽7.0%），近年来有意加码布局。

2024年10月，LVMH集团成为F1（世界一级方程式锦标赛）全球官方合作伙伴，合作期为十年（2025-2034）。其中，泰格豪雅取代劳力士成为官方计时合作伙伴‌，在赛道内外拥有深度曝光与技术展示机会。

过去一年，宇舶表、真力时推出了多款备受瞩目的限量版作品，前者有Spirit of Big Bang蛇年生肖限量版（88只）、MP-17 Meca-10×Daniel Arsham艺术家联名限量（99只）、Big Bang 20周年全系列限量新作；后者则带来DEFY Zero G 零重力蓝宝石透明限量（10只）、DEFY Extreme Chroma彩虹高振频限量版等。

斯沃琪集团（Swatch Group）排名第三，占据16.1%的市场份额。欧米茄（Omega）是当家头牌，销售占集团四成份额。其次是浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、斯沃琪（Swatch）、宝珀（Blancpain）、雷达（Rado）、宝玑（Breguet）、美度（Mido）、汉米尔顿（Hamilton），占比分别为17.1%、13.4%、8.8%、5.0%、3.0%、2.6%、2.4%、2.3%。

2025年，斯沃琪集团交出了近年来最差的成绩单。销售额同比下降5.9%至62.8亿瑞郎，连续三年出现下滑；净利润暴跌88.6%至2500万瑞士法郎，较2023年的8.9亿瑞郎缩水97%；营业利润率2.1%，同比减少2.4个百分点。

历峰集团（Richemont）位居次席，市场份额17.6%。卡地亚腕表年销售额达到34.88亿瑞郎，同比增长10%，在集团腕表部门占据一半以上的份额（51.1%）。去年8月底，“霉霉”泰勒·斯威夫特宣布订婚，发布的照片里佩戴的正是一枚18K黄金镶钻的卡地亚Santos Demoiselle。

除此之外，历峰集团旗下还拥有江诗丹顿（Vacheron Constantin）、万国（IWC）、积家（Jaeger-LeCoultre）、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）、沛纳海（Officine Panerai）、朗格（Lange）、伯爵（Piaget）、万宝龙（Montblanc）、名士（Baume & Mercier）、罗杰‧杜彼（Roger Dubuis）等知名品牌。

劳力士集团（Rolex）稳居第一，市场份额高达34.4%，销售额折合人民币约959亿元。其中，劳力士（Rolex）销售额达到110.02亿瑞郎，同比增长4%，市占率达到32.9%，超过卡地亚+爱彼+百达翡丽+欧米茄+理查米尔五大品牌；销量为115万只。子品牌帝舵（Tudor），销售额为4.6亿瑞郎，销量达到18万只。

去年，劳力士推出了全新表款系列——陆使型Land-Dweller系列腕表，这是品牌近些年推出的唯一一款全新表款，也是继Explorer与Air-King之后第三款采用数字刻度的表款系列，有40mm与36mm两种尺寸、三种材质搭配。

值得注意的是，近年来中国奢侈品市场出现下滑，劳力士也受到一定影响。 截至2025年末，其在内地零售点约66个，同比减少26个，关闭上海永安百货、上海环贸iAPM、上海第一八佰伴、北京英皇中心、济南银座、无锡八佰伴的门店；较2014年的147个减少了一半。

今年6月10日，劳力士“蚝式传奇”主题展览全球首展在上海西岸穹顶艺术中心开幕。结果，原本是为了纪念蚝式腕表诞生100周年，结果却因“品牌花钱雇3000人充场”的爆料而被转移焦点。

写在最后

奢侈品集团在钟表行业建立起来的优势，正在进一步丧失。三大集团（历峰、斯沃琪、路威酩轩）虽然掌控41%的市场份额，却仅分得约18%的利润，总营业利润率约为10%。相比之下，由劳力士、百达翡丽（PATEK PHILIPPE）、爱彼（AUDEMARS PIGUET）、理查米尔（RICHARD MILLE）组成的独立经营品牌阵营平均营业利润率约33%，合计拿走了76%的利润。